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旗艦店、專賣店、專營店、淘寶商城的區別

【發布日期:2019-7-15】

淘寶商城“專賣店”“專營店”“旗艦店”的區別
進商城第一件事就是要搞清楚,這三個店之間的區別。在C店的時候,這些并不重要。但在商城,這就不僅是身分的象征,更是權力之匙。有了特點的身分才有特定的權利。商城較之淘寶成規系統可控也就主要體現在這里。什么可以做,什么不可以做。呵。特別是對那些有運大報復的創業者來說,弄清這三者之間的關系尤為的重要。OK我們首先從他們的區別說起吧。

旗艦店: 商家以企業自有品牌(?或者TM)入駐淘寶商城,所開設的店鋪稱為該品牌的“官方旗艦店”
經營主體:自有品牌企業(品牌須為申請開店的企業所有或企業法定代表人所有)
品牌資質:國家商標總局頒發的商標注冊證或商標受理通知書
經營范圍:同一品牌、同一個一級類目下的所有產品

專賣店:企業持正規品牌授權書,在淘寶商城開設該品牌的店鋪,稱為“品牌專賣店”
經營主體:取得品牌所有者正式授權的企業法人
品牌資質:品牌所有者出具的國家商標總局頒發的商標注冊證,申請開店企業提供的品牌所有者出具的正規授權書,授權書需無地域限制;品牌所有者若為個人,則需同時提供身份證復印件并在授權書上簽字

經營范圍:授權品牌下同一一級類目內的所有產品

專營店:企業在淘寶商城同一一級類目下經營多個(至少兩個)品牌,此類店鋪稱為專營店
經營主體:在中國大陸注冊的企業法人
品牌資質:
A、自有品牌:需提供國家商標總局頒發的商標注冊證或商標受理通知書
B、他人品牌:
a、需提供具有完整授權鏈條的授權書(即商家提供的授權書要可以逐級逆推回品牌商那里);品牌持有人的 商標注冊證;
b、若商家不能提供逐級授權到自己的品牌授權書,也可提供由供貨商出具的正規渠道證明;品牌持有人的商 標注冊證;
注:由供貨商提供的進貨渠道證明包括:
a、供貨商所持的品牌授權書(需確保授權鏈條的完整,即供貨商拿到的授權要能夠逐級逆推回品牌商那里);b、供貨商開具的正規進貨發票,發票內容需包括品牌、貨品名稱及數量等信息,且發票蓋章顯示的公司名需和供貨商的公司名一致;

簡單來說
旗艦店------品牌的勢有者。只能經營一個品牌。
專賣店------品牌的一級授權商,也只能經營一個品牌。
專營店------同時可以經營多個品牌,所經營品牌可以自有也可以經品牌商授權或品牌授權商的二級授權

第二步,談談我對這三個店之間的認識。
淘寶要吸引品牌商入駐這早就不是什么新聞了。只是商城在早期還沒有什么吸引力。對于一些大型的品牌來說還缺乏入駐的動力。所以淘寶開創性的創立了,專賣店與專營店的兩種新店。在我看來。專營店只是一個過度型的形式,可以說是商城通向與所有品牌商合作的鋪路石,屬于夜壺型的,用完就扔即沒有淘包流量的支持,雙沒有C店價格的優勢與靈活變通的運營方式。按淘寶的扶強政策的導向,以及網絡營銷里的黑洞效應。專營店的前景一片暗淡。專營店就是鋪路石。

相比之下,專賣店對于具有較強的網絡操盤能力的人來說,是一個不錯的選擇,如果一個強勢的品牌在網絡的銷售額達到一定的量時,(我個人覺得10%左右就可以引起他們的關注了。)這時他可以選擇將這一部分銷售進行外包。這種外包的模式就是專賣店,由他在網絡上進行線上的零售與分銷。這是一個大的方向與趨勢。中國的網絡銷售才2% 當然不同的品牌情況不太一樣,將品牌引向網絡這時大勢所趨(要不說,馬云是個戰略家,一個字牛。能站在未來看現在。)專賣店就為企業提供了這樣的平臺。讓沒有操作能力或精力的品牌商與有操作能力操盤手進行合作。(說白了就是提供一平臺,你們都來我這里玩吧。品牌商 操盤手等等等等 在這里玩都是要錢的。淘保就是這么給我們喂肥的。)剛才說的是強勢的品牌,對于一些非強勢品牌想在網絡上尋找出路品牌商(中國這樣的東東太多了太我了。)好的操盤手同神人是一樣的。呵呵。所以至少在前期專賣店的前景還是不錯的。特別是當你已經證明了你的能力,把其它經營同品牌的專賣店都滅的時候。這時,淘寶與廠家都會待見你了。那時活得就比較滋潤了(這里就是斗獸場,只有最后一個活下來的人才是勝利者,當然看臺上那個建這個斗獸場的人呵才是最大的贏家)。可以預計商城的專賣店的路就是一路殺殺殺。只有你一個的時候你才暫時安全,其它的品牌的競爭才剛剛開始,角斗士的生源再剛剛開始。這也是淘寶最想看到了。品牌與品牌之間競爭而非店與店之間的競爭。

OK終于到了旗艦店了。旗艦店是品牌高的最終之路。(當網絡比例能上到3成左右的時候應該足以引起商家的關注了。這時他可以有兩種選擇,繼續外包,或者組織隊伍進行操盤。后者我想具多,除非是沒有什么上進心的廠家。原因很簡單,操盤手是沒有定價權的。 一路殺下來能活著的人,定價權是他們追求的夢,那就是自由。就像勇敢的心里華萊士最后隔屁時那句freedom.呵呵。只有能夠掌控鏈條的人才是最具競爭力的人。這就是孫悟空的三超了。哈,至于下面是什么,以我現在的高度就分析不出來了。就到這吧。

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